一般的に、快適性には、「不快がない」という消極的な快適性「コンフォート（comfortable）」」と「面白い、楽しい、気持ちいい」という積極的な快適性「プレザントネス（pleasantness）」とがあると考えられています。
消極的快適性「コンフォート（comfortable）」というのは、安全性や健康の維持を含む欠乏欲求であり、精神的、肉体的に不快な状態等（マイナスの状態）から通常の状態（ゼロ）にすることです。マーケティング分野では、生活必需品の分野に多くみられる「あたりまえ品質」の部類がそれにあたります。
逆に積極的快適性「プレザントネス（pleasantness）」は適度な刺激によってもたらされる成長欲求であり、プラスαの獲得を目的としたもので、通常の状態（ゼロ）からより快適な状態（プラス）にすることで、「魅力的品質」がその部類にあたります。
「HONMONO STYLE」では、住居、被服、光、音、風景、香りなど人間をとりまく環境における快適性に留まらず、日々の生活の中で手にする道具の使い勝手やデザインに至る、プレザントな暮らしを実現するほんものの商品・サービスをご提案します。
